wake up!)

хотите я сейчас спрогнозирую отчет всеукраинской рекламной коалиции за 2022 год? легко!
5,2% – это рост всей рекламной индустрии в год
15,9% – увеличение расходов на цифровые кампании
40,5% всех расходов на рекламу теперь в цифровых медиа!
ожидается 34% рост расходов на рекламу в соцсетях
70,3% расходов на цифровую рекламу будут мобильными!!!
с чего я это взял? с того, что это реальные данные за 2017 год в сша! итак)
на сегодня многие новости о рекламном рынке украины противоречивы. от пессимизма в будущем аут оф хоум и пресс, арифметической прогрессии в стоимости тв, ухудшении креатива, отсутствии реального опыта в диджитал до роста в деньгах, хоть и единичных, но прорывных кейсах на международной арене, и растущем влиянии диджитала, конечно же. как раз к этому понедельнику поспела статистика emarketer к рекламной неделе в нью-йорке, которая скорее всего опишет состояние украинского рынка рекламы через пять лет (а то и раньше, чем черт не шутит!?).
итак, основные цифры большой картины:
5,2% – это на сколько общие расходы на рекламу в сша, включая цифровые и традиционные медиа, увеличатся в 2017 году. это похоже на новый рекорд – 205 миллиардов долларов!
15,9% – это увеличение расходов на цифровые медиа, итого 83 млрд долл.
40,5% всех расходов на медиа в сша являются цифровыми! при этом 50% отметка теперь кажется совсем не за горами.
ожидается 34% рост расходов в соцсетях, которые в 2017 году впервые превысят четверть всех цифровых расходов в сша. общий объем в сша на соцсети всего 21,1 млрд долл.
доллары идут в дуополию!
42,2% всех расходов на диджитал в сша уйдут гугл. всего 35 млрд долл.
33,1% мобильных расходов идут туда же, скромные для сша 18,9 млрд долл
20,9% цифровых долларов в сша поступят на счет фейсбук. 17,4 млрд.
26,8% мобильной рекламы туда же, в пало альто. 15,3 млрд.
и всего лишь нииииищенские 4,3% или 3,6 млрд долл. пополнят счета корпорации майкрософт, включающей в свои ресурсы, например, linkedin.
так что по мобильнику?
на 22,1% вырастет мобильная реклама в сша в этом году, достигнув своего исторического максимума в 57 миллиардов долларов.
70,3% затрат на цифровую рекламу будут мобильными.
о скромном тв замолвите слово.
всего на 0,5% вырастет в сша реклама на тв. грустно. печально, но что ж. всего-то каких-то 71,7 миллиардов долларов. ерунда.
1,26 млрд из них попадет на совершенно неизведанный для нас канал адресного тв, с программингом под заказ, где в сша научились лепить программатик-закупки на тв. далекая перспектива для нас.
к слову, программатик в сша увеличится в этом году на 27,8% до 32,6 млрд. не грн., а долл.
поиск в сша также не пробил потолок и продолжает расти. в 2017 на 13% до 36,7 млрд.
всего дисплей в сша подрастет на 19,6% до 41,7 млрд.
видео, в свою очередь, до 13,2 млрд на 15,9%
и самое интересное!!!
12,3% американского населения, то есть, порядка 40 миллионов человек, соприкасались с дополненной реальностью за последний месяц!!! что на 30,2% больше, чем в прошлом году.
будущее уже наступило! просто мы привыкли читать о нем в научной фантастике, меняя книги на макулатуру))) просыпаемся!