Wake up!)
Хотите я сейчас спрогнозирую отчет всеукраинской рекламной коалиции за 2022 год? Легко!
5,2% — это рост всей рекламной индустрии в год;
15,9% — увеличение расходов на цифровые кампании;
40,5% всех расходов на рекламу теперь в цифровых медиа!
ожидается 34% рост расходов на рекламу в соцсетях;
70,3% расходов на цифровую рекламу будут мобильными!!!
с чего я это взял? с того, что это реальные данные за 2017 год в США!
Итак)
На сегодня многие новости о рекламном рынке Украины противоречивы. От пессимизма в будущем аут оф хоум и пресс, арифметической прогрессии в стоимости ТВ, ухудшении креатива, отсутствии реального опыта в диджитал до роста в деньгах, хоть и единичных, но прорывных кейсах на международной арене, и растущем влиянии диджитала, конечно же.
Как раз к этому понедельнику поспела статистика Emarketer к рекламной неделе в Нью-Йорке, которая скорее всего опишет состояние украинского рынка рекламы через пять лет (а то и раньше, чем черт не шутит!?).
Итак, основные цифры большой картины:
5,2% — это на сколько общие расходы на рекламу в США, включая цифровые и традиционные медиа, увеличатся в 2017 году. Это похоже на новый рекорд — 205 миллиардов долларов!
15,9% — это увеличение расходов на цифровые медиа, итого 83 млрд долл.
40,5% всех расходов на медиа в США являются цифровыми! При этом 50% отметка теперь кажется совсем не за горами.
Ожидается 34% рост расходов в соцсетях, которые в 2017 году впервые превысят четверть всех цифровых расходов в США. Общий объем в Америке на соцсети всего 21,1 млрд долл.
Доллары идут в дуополию!
42,2% всех расходов на диджитал в США уйдут Google. Всего 35 млрд долл.
33,1% мобильных расходов идут туда же, скромные для США 18,9 млрд долл
20,9% цифровых долларов в США поступят на счет Facebook. 17,4 млрд.
26,8% мобильной рекламы туда же, в Пало Альто. 15,3 млрд.
И всего лишь нииииищенские 4,3% или 3,6 млрд долл. пополнят счета корпорации Майкрософт, включающей в свои ресурсы, например, Linkedin.
Так что по мобильнику?
На 22,1% вырастет мобильная реклама в США в этом году, достигнув своего исторического максимума в 57 миллиардов долларов.
70,3% затрат на цифровую рекламу будут мобильными.
О скромном ТВ замолвите слово.
Всего на 0,5% вырастет в США реклама на ТВ. Грустно. Печально, но что ж. Всего-то каких-то 71,7 миллиардов долларов. Ерунда.
1,26 млрд из них попадет на совершенно неизведанный для нас канал адресного ТВ, с программингом под заказ, где в США научились лепить программатик-закупки на ТВ. далекая перспектива для нас.
К слову, программатик в США увеличится в этом году на 27,8% до 32,6 млрд. не грн., а долл.
Поиск в США также не пробил потолок и продолжает расти. В 2017 на 13% до 36,7 млрд.
Всего дисплей в сша подрастет на 19,6% до 41,7 млрд.
Видео, в свою очередь, до 13,2 млрд на 15,9%.
И самое интересное!!!
12,3% американского населения, то есть, порядка 40 миллионов человек, соприкасались с дополненной реальностью за последний месяц!!! Что на 30,2% больше, чем в прошлом году.
Будущее уже наступило! Просто мы привыкли читать о нем в научной фантастике, меняя книги на макулатуру)))
Просыпаемся!
