Made of More
Є щонайменше три речі, за які варто поважати такий бренд, як Guinness.
1) Просто неймовірна здатність зберігати спадщину та вміння ось уже понад 250 років залишатися вірним традиціям монобрендом. Якось я розповім вам про музей Гіннес, розташований у старій будівлі броварні в Дубліні. Це неймовірно! У кращому музеї бренду до сьогодні я не бував (порівню при нагоді з музеєм BMW та Ferrari). Так, іноді з’являються саббренди типу West indies porter ale або Hop house 13 lager (до речі, перший лагер від Гіннесу з 1960х), проте це більше локальні продукти.
Докладніше тут
2) Незважаючи на свій поважний вік, Гіннес, як і багато усталених брендів, не може оминати питання залучення молодої аудиторії. Їхня комунікація стає менш сфокусованою на чоловіках середніх років, більше наративної історії, що розповідає, ніж розважає, піднімаючи при цьому цілі соціальні пласти (чого варта тільки історія валлійської легенди регбі Гевіна Томаса в кампанії Made of more). А проекти все більше перетворюються з одностороннього спонсорства на повноцінну колаборацію (дуже цікава історія проекту з організаторами Boiler room, наприклад).
3) Звичайно ж, Guinness варто поважати за неймовірний, неповторний ірландський стаут, коричнево-чорний, з характерним присмаком хмелю та прекрасною густою білою піною, що виробляється в єдиній броварні на планеті!
Хорошого всім вечора та вихідних! Чіірз!