Made of More

Есть как минимум три вещи, за которые стоит уважать такой бренд, как Guinness.

1) Просто невероятная способность сохранять наследие и умение вот уже более 250 лет оставаться верным традициям монобрендом. Однажды я расскажу вам о музее гиннес, расположенном в старом здании пивоварни в Дублине. Это невероятно! В лучшем музее бренда до сегодняшнего дня я не бывал (сравню при случае с музеем BMW и Ferrari). Да, иногда появляются саббренды типа West indies porter ale или Hop house 13 lager (кстати, первый лагер от гиннес с 1960х), однако это больше локальные продукты.

Подробнее здесь 

2) Несмотря на свой почтенный возраст, Гиннес, как и многие устоявшиеся бренды, не может обходить стороной вопрос привлечения молодой аудитории. Их коммуникация становится менее сфокусированной на мужчинах средних лет, более нарративной, рассказывающей истории, нежели развлекающей, подымая при этом целые социальные пласты (чего стоит только история валлийской легенды регби Гевина Томаса в кампании Made of more). А проекты все больше превращаются из одностороннего спонсорства в полноценную коллаборацию (очень интересна история проекта с организаторами Boiler room, например).

3) Конечно же, Guinness стоит уважать за невероятный, неповторимый ирландский стаут, коричнево-черный, с характерным привкусом хмеля и прекрасной густой белой пеной, производящийся в единственной пивоварне на планете!!!

Хорошего всем вечера и выходных! Чиирз!