Хортиця рестайлінг
Date:
03.04.2010
У 2009-2012 роках виробництво горілки в Україні перебуває під сильним впливом державного регулювання з великою часткою сірого ринку і знижувалося протягом кількох років поспіль. 2011 року за прогнозами компанії Хортиця ринок мав знизитися на 10% і становити близько 320 млн. дал. На 2012 рік також прогнозувалося падіння ринку горілки на 7-8%.
![Алкогольный рынок Украины, млн л.](http://therembrands.com/storage/2017/04/alcohol-market.jpg)
Бренд «Хортиця» демонстрував у 2007-2009 рр. стабільно високі показники знання бренду, проте лояльність до продукту знижувалася. Найзначнішою причиною була хвиля «чорного PR», що прокотився в інтернеті, із претензіями до якості продукту. Завдяки запуску інноваційних продуктів, у 2010 році обсяг продажів за ТМ «Хортиця» збільшився в Україні у грошовому вираженні на 16%.
![хортиця абсолютна](http://therembrands.com/storage/2017/04/khortytsa1.jpg)
![Хортиця Абсолютна концепт](http://therembrands.com/storage/2017/04/Concept_01_cube2.jpg)
Хортиця Абсолютна (продукт сегменту Середній+, запущений в Україні в 2010 році), зайняла 8% в обсязі продажів ТМ «Хортиця» і стала за популярністю SKU №4, поряд з такими лідерами ринку, як «Срібна», «Платинум», «Класична» ». Однак відсутність продуктів Хортиця в деяких ключових сегментах, а також згасання лояльності до марки в основному сегменті через втрату фокусу на «преміальність» продукту призвело до репозиціювання лінійки бренду та подальшого рестайлінгу.
![Хортиця рестайлинг](http://therembrands.com/storage/2017/04/khortytsa-restyling.jpg)