мобилизация сил
когда-то очень давно в помпезном кабинете дома профсоюзов на крещатике, в офисе доисторических плюсов, игорь николаевич и александр убеждали нас, молодых менеджеров “хортиця”, что спонсорство никогда в жизни, ни-ког-да, не будет оцениваться и продаваться рейтингами. что это совершенно другой инструмент, что рейтинг ничто, а имидж – все, и советовали почитать умные книжки. умные книжки мы читали, но соглашаться с утверждением никак не хотели, равно как и покупать спонсорские пакеты поштучно и на развес. чуть позже в неподвластности спонсорства точной оценке медийными метриками нас пытался убедить андрей романович. однако все, кто работал с нами тогда, как и все, кто работает со мной сейчас знают, что дар переубеждения при помощи креативных аргументов – одна из самых сильных сторон старой школы менеджеров из индустриального мегаполиса юго-востока украины. уверен, именно наша упертость и привела к тому, что весь рынок тв-спонсорства на сегодняшний день только по этой модели и работает. не благодарите.
эти истории возникли в памяти на прошлой неделе во время похожих двух встреч с представителями медиа-отрасли новой формации, основной темой которых были мои попытки убедить представителей медиа в том, что бренды – это никак не меньшие медиа-площадки для продвижения медийного и шоу контента, на самом деле даже намного более мощные инструменты, нежели сами медиа. мало найдется тв-проектов, которые способны охватить такое количество аудитории, сгенерировать такое количество контактов, которое генерят ежедневно ведущие fmcg-бренды. в качестве креативных аргументов на этот раз я приводил в пример два наших недавних проекта: сотрудничество на рынках 6 стран в ко-промо кампании с мастодонтами шоу-медиа-бизнеса – disney в проекте star flint, посвященному выходу rogue one: a star wars story, и сотрудничество с продюсерским центром mozgi production, в частности с коллективом время и стекло на рынках 4 стран. по определенным причинам я не могу раскрывать точные цифры, но будьте уверены, что и в первом случае, и во втором партнеры получили при помощи нашего бренда flint отличную платформу для охвата и достижения аудитории, которую просто невозможно достать ни телеком, ни кинотеатрами, ни наружкой, ни даже диджиталом. в нашем случае каждая из сторон достигли своих целей и повысили капитализацию своих проектов, а вот для коммерческих служб тв-каналов это пока факт не очень очевидный, просто непривычный для них формат. неудобно ощущать себя не всемогущим медиа-каналом, а продавцом творческого продукта (и не только эфирного), также требующего продвижения на стремительно развивающемся рынке.
насколько понятны и доходчивы были мои креативные аргументы покажет уже самое ближайшее будущее, а пока вот еще несколько фактов. с такими глобальными партнерами как coca cola, infiniti, quicken loans, marvel (подразделение disney) организовывает крупнейшую промо-кампанию для своего фильма мстители: война бесконечности, оценивающуюся на уровне 150 000 000 американских долларов, из которых порядка 40М приходится на кампании с использованием тематики и персонажей из фильма брендом coca cola. до этого самыми крупными ко-промо-кампаниями были релизы spider man: homecoming ($140M) и guardians of the galaxy, vol 2 ($80M). на самом деле список партнеров довольно большой и включает в себя бренды, работающие на региональных и локальных рынках, такие как ziploc, go-gurt, yoplait, american airlines, duracell, unilever, chevron, samsung, flint etc. да-да, flint. партнер по продвижению данного релиза на средне-азиатских рынках.
ну что же, супер-герои маркетинга, мстители шоу-медиа-вселенной, будьте настойчивыми и целеустремленными, ломайте форматы и достигайте большего.
продуктивного всем рабочего дня.
—>
flint.kz
