Skip links

Blagoff


Date:
03.04.2007

“Благов” – продукт, который существовал в портфеле брендов дистрибуторской компании “Мегаполис” еще до того, как в 2003 году было запущено собственное алкогольное производство. Изначально производился на мощностях Жашковского ЛВЗ, Благов снискал себе славу лучшего алкогольного продукта с соотношением цена/качество. Затем в 2004 году производство было перенесено на собственные мощности и взято под полный контроль. Основным конкурентом Благов на тот момент являлся активно развивавшийся бренд Союз Виктан. В соответствии с этим были усовершенствованы атрибуты бренда: бутылка приобрела форму штоф, этикетка и контрэтикетка были изготовлены по сендвич-технологии. Была запущена рекламная кампания “Благов – всех благ!” в популярной на тот момент территории “водка для настоящей мужской компании”. Результаты не заставили себя долго ждать и Благов врывается в топ-10 алкогольного рынка Украины. Однако перенасыщенная ниша, и копирующиеся сообщения нескольких брендов одновременно постепенно приводят к угасанию потребительского предпочтения Благов.

В 2007 году был разработан продукт алкогольных коктейлей под маркой «Blagoff», проведено полное репозиционирование бренда, стартовала маркетинговая кампания под слоганом «Main Inside».

В линейке “Blagoff Premium” появляются уникальные для украинского рынка алкоголя коктейльные водки “Green Apple”, “Vanilla”, “Mandarin”. “Blagoff Premium” – единственная на тот момент в Украине водка, обладающая смс-защитой от подделок. Благодаря этой системе покупатель мог проверить оригинальность продукции “Blagoff Premium” прямо у витрины магазина, отправив смс с колпачка на короткий номер и получив подтверждение с названием сорта и литража? ведь главное – внутри!

blagoff
blagoff

Результат

В результате первого года продаж обновленного бренда был показан прирост +120%, а по объемам «Blagoff» добился места в пятерке самых продаваемых алкогольных марок в Украине. Blagoff начинает сотрудничество с Международной ассоциацией барменов, становится неотъемлемым атрибутом барной и современной клубной музыкальной культуры. В 2007 становится партнером проекта Kazantip.

http://blagoff-z15.livejournal.com/