У середині 2014 року на ринку солоних снеків відбулася історична зміна. Бізнес Корпорації S. I. Group, яка посідала лідируючі позиції на цьому ринку, був розділений між власниками. Були поділені як матеріальні, і нематеріальні активи. В управлінні новоствореної компанії Snack Production з брендів корпорації залишилися бренд сухариків та грінок Flint та сушених морепродуктів Морські. Першочерговим завданням було створення та запуск нових продуктів у тих категоріях ринку, в яких бренди-монополісти залишилися на стороні конкуруючої фірми: насіння, арахіс, чіпси, чіпси-пластинки, фісташка…
Ринок фасованого насіння в Україні дуже фрагментований. Є кілька національних брендів, сильні позиції PL, і більше сотні локальних марок, які зазвичай відбудовуються за рахунок ціни. Влітку 2014-го Snack Production не мав ані бренду, ані виробничих потужностей для роботи в цьому сегменті. Завдання було амбітним – до початку сезону нового врожаю (вересень-жовтень) випустити на ринок продукт, який допоможе закріпити лідируючі позиції компанії на ринку. Категорія фасованого насіння – найємніша в об’ємному вираженні і на той момент була другою у грошовому еквіваленті. Тому не маючи лідерства у цій категорії, не можна говорити про лідерство компанії на ринку солоних снеків загалом. На старті розробки продукту було кілька концепцій (основні 2-3), які активно тестувалися серед споживачів Дніпровського регіону. Вже до середини жовтня було запущено виробництво, зведене з нуля рекордними темпами, і на ринку з’явився продукт під маркою “Сан Санич – експерт із насіння!”. Незважаючи на відсутність фізичних активів на старті, у керівництва компанії був дуже багатий досвід роботи в цьому сегменті, а тому за якості продукту дійсно “відповідали”. Тоді ж у жовтні 2014 року стартувала і перша кампанія “Сан Санич” з національним ТВ-флайтом, OOH, POS.
Вже навесні 2015 року за результатами проведеного аудиту ринку, лише через 10 місяців з моменту появи ідеї продукту, провівши 3 національні рекламні кампанії, “Сан Санич” стає лідируючою торговою маркою на ринку фасованого насіння в Україні. З того часу “Санич” не залишав лідируючі позиції на ринку, а серія анімованих рекламних роликів, які полюбилися глядачам своїм гумором та персонажами, зробила Сан Санича номінальним народним героєм.
У 2016 році категорія насіння соняшника продовжує зростати, насіння гарбуза – падати. У першому півріччі на ринку насіння було проведено національні акції основними гравцями ринку: Весна призів від Сан Санич та «Авто від Semki».
На ринку, як і раніше, є 3 яскравих лідери (Semki, Сан Санич, Хомка) та велика різноманітність національних та регіональних торгових марок, деякі з яких у своїх регіонах займають досить сильні позиції (наприклад, ТМ Лускунчик у Запоріжжі, ТМ Чорний карат у Вінниці) . Кожна з регіональних торгових марок займає незначну частку ринку, проте сумарно до 20% всього ринку. Серед новинок 2016 р.: насіння в оболонці від ТМ Crunchy та яскравий вихід на ТБ виробника Чумак, з ТМ Байдики.
ТМ Хомка – повільно, але впевнено залишає вітрини роздрібних торгових точок.
Національна акція від ТМ Semki принесла бренду не тільки зростання продажів, а й негативні наслідки у вигляді недовіри до ТМ через різні казуси, що траплялися в момент проведення акції.
Сан Санич – досить добре представлений у роздрібі та має значний приріст продажів у мережевому сегменті (в 7 разів). На ринку насіння перше місце за підсумками 1 кв. 2016 року сумарно займає компанія Snack Production.